- Salons
Avec ses 30 jours d’activités, le Marché de Noël de Clermont-Ferrand est une épreuve d’endurance ! Si son ouverture Place de Jaude est toujours un événement très attendu par les clermontois, le défi pour nos équipes est de parvenir à maintenir cet intérêt pendant un mois entier.
De nombreuses animations sont organisées durant tout l’événement afin d’inciter les visiteurs à (re)venir. À l’occasion de l’édition 2025 du Marché de Noël, nous avons imaginé un dispositif numérique pour soutenir cet élan : le Calendrier de l’Avent.
Derrière cette nouveauté, trois objectifs complémentaires :
Très rapidement, le Calendrier de l’Avent est devenu le métronome de la communication digitale du Marché. Chaque matin et pendant 25 jours consécutifs, la publication dédiée au Calendrier de l’Avent sur les réseaux sociaux du Marché de Noël permettait de découvrir les produits des exposants et partenaires.
Un parcours gagnant-gagnant
Pour les visiteurs : une nouvelle chance de gagner et une motivation à revenir puisque le retrait des lots gagnés se faisait directement au chalet de l’exposant.
Pour les exposants : une mise en lumière inédite sur le numérique avec l’opportunité de réaliser des ventes additionnelles lors de la récupération du lot.
Sans aucun investissement média, le dispositif a généré :
Près de 900 participations, soit un engagement massif par rapport à la taille de la communauté sur les réseaux sociaux. Le taux d’engagement par portée des publications du Calendrier de l’Avent a été de 6.60% contre 5.40%, tout confondu.
Zéro budget publicitaire : Une réussite 100% organique sur les réseaux sociaux du Marché de Noël.
Un visitorat qualifié : Une base de données locale et ultra qualifiée prête à être réengagée pour les futures éditions.
25
durant lesquels la participation du calendrier de l’Avent est devenue un rituel attendu des followers du Marché de Noël.
35
constitués de produits offerts par les exposants et partenaires du Marché de Noël de Clermont-Ferrand.
900
ont tenté leur chance pour remporter un lot du calendrier de l’Avent.
6.6%
pour les publications du Calendrier de l’Avent sur la page Facebook du Marché de Noël.
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